Surf Rebranding
CRÉDITOS
Miami Ad School
estratégia: Bruna Moreno, Gabriel Rondon,
Henrique Cortez e Larissa Mendes
design: Larissa Mendes
animação: Gabriel Rondon
Para concluir o Bootcamp de Brand Design, Strategy & Technology da Miami Ad School BR, embarcamos em um projeto fictício proposto pela Unilever. O objetivo era abordar questões como redução do impacto ambiental, implementação de políticas subsidiárias ou melhoria da qualidade de vida em uma de suas marcas.
Optamos por focar na marca de sabão lava-roupas Surf, uma escolha desafiadora e menos reconhecida no mercado. Uma análise aprofundada revelou a sua defasagem e a ausência de informações relevantes disponíveis. Por meio de uma pesquisa sólida, evidenciamos o esquecimento da marca. Então, identificamos uma lacuna no mercado de produtos de limpeza: não há marcas acessíveis com as quais a geração jovem pode se identificar e se sentir representada. Essa lacuna nos mostrou como sendo uma boa oportunidade para um reposicionamento ousado. Baseado nisso, criamos a nova estratégia de marca e, para atingir uma comunicação mais efetiva, delineamos um arquétipo e um tom de voz que mesclassem autoridade e leveza, estabelecendo um elo de “irmã mais velha” com o público-alvo, jovens da geração Z que acabaram de ir morar sozinhos.
Inspirados pela expressão do grafite, comum entre os jovens, reimaginamos a identidade da Surf, incorporando atributos da própria atividade do surf também, o que refletiu na nomenclatura dos produtos (MARÉ, BRISA, etc.), criando uma linguagem singular para a marca. A estratégia de ativação abrangeu diversas frentes, incluindo o patrocínio de festivais, colaborações com influenciadores, desenvolvimento de um aplicativo destinado a uma comunidade de apoio e expressão, além de ações físicas e patrocínio de competições de surfe.
Este trabalho foi escolhido como o melhor da turma do primeiro semestre de 2023 do curso.
